Исследовательский холдинг Ромир провел исследование покупательских привычек россиян. Оказалось, что за последние пять лет доля россиян, которые покупают продукты по заранее заготовленным спискам, снизилась на 10 п.п.
В исследовании эксперты разделили покупателей на несколько категорий: оптимизаторов – тех, кто старается покупать товары более дешевых брендов; рационализаторов – тех, кто как раз приходит в магазин со списком и берет только те продукты, которые точно будет использовать; черри-пикеров – охотников за скидками и промо-акциями; запасливых – тех, кто закупается оптом и на долгое время; неэкономных – тех, кто ни в чем себе не отказывает.
Оказалось, что группа рационализаторов за период с 2014 по 2019 год показала падение, однако по-прежнему осталась значительной по своему количеству – 22%. При этом оптимизаторов стало больше на 10 п.п. – 33%. Однако самый большой рост по численности зафиксировали среди черри-пикеров – с 3% до 17% (итого – 14%). Доля запасливых увеличилась с 10% до 12%. А вот респондентов, которые не экономят и предпочитают доплачивать за хорошее качество и быстрый сервис, стало меньше в два раза – с 32% до 16%.
По словам президента Ромир Андрея Милёхина, сейчас наблюдается рационализация потребительского поведения. «…россияне стали чаще обращать внимание на факторы, влияющие на конечный выбор, как например промо-акции или широта ассортимента брендов. И хотя все больше наших соотечественников вынуждены экономить, вместе с этим растет и уровень потребительской грамотности», – добавляет он.
Исследование проводилось на основе анализа скан-панелей домохозяйств Romir Scan Panel, включающих в себя 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением от 10 тысяч человек.
Фото: Pixabay/
photomix-company